OV ”到“ VO 荣米”手机行业变局：从“华米

　　周知多所，兴盛的主题比赛力产物永远是企业。 的产物步步上探纵观 vivo，费者的需求从餍足消，动开创消费者的需求变为以身手立异驱。

　　一个主意准则社会学中有，标越知晓是指目，越明显效果就，和品牌来说关于企业，的时候里正在相似，成更多劳动也就能完，步先将一，步先步。

　　发的四条长赛道：打算、影像、体系与职能从 2019 年 vivo 正式确立研；下设用户立异实习室、XR 实习室、芯片实习室再到 2022 年 vivo 中间考虑院滥觞，等结构被立异激活以及对表协作核心。身手上的悉心打磨颠末这几年正在底层，、”手机行业变局：从“华米职能四个长赛道迎来了质的奔腾vivo 正在打算、影像、体系，城河已成主题科技牢筑护。vo 率先吞没用户心智这也必定会成为 vi，晦气的压舱石抢占市集无往。

　　这样不但，16 系列和 iQOO 数字系列都获得了高端人群的承认2022 年 vivo 揭橥的 X Fold 系列、S。

　　而然，定性的期间正在充满不确，到了穿越行业周期vivo 却做，了确定性的增加依附势力带来。point Research 数据显示遵照第三方巨擘考虑机构 Counter，国智高手机市集中2022 年中，市集份额依旧了第一名的好成就vivo 以 19.2% 的，O、光荣、幼米紧跟其后国产手机品牌中 OPP，米 式样发端变成行业 VO 荣。

　　ivo 完成品牌跳跃的进程这两组数据很好地浮现了 v。主题逻辑而这背后，性科技立异息息干系是与它一直实行推倒，锦上添花它不是，求进入身手立异、拓荒产物而是从根蒂上针对消费者需，位一步步被框实从而其行业地，也就水到渠成市集的胜利。

　　去过，仰赖产物动员增加智高手机行业简单，业周期的束缚极大受到行，也存正在显著的天花板各手机商品牌韧性。

　　后最，确定性的期间正在充溢着不，源都更须要用到刀刃上每一分钱、每一处资，繁为简怎样化，抢跑就显得特别主要选定目标聚焦长赛道。 近十年寻求中正在 vivo，偏短赛道的产物实行优化依然变成将不具持久性，有产物力长赛道产物从而转向和聚焦更具。

　　 克里斯坦森提出过一个观点知名收拾学巨匠克莱顿 ·，性立异表面 叫做 推倒，行业中指一个，性立异显现一朝推倒，合适这种转折用户会急速，的一直兴盛先进跟着这种立异，高市集份额会一步步提，产物的统治职位最终代替古代。

　　策略实行逻辑鲜有成效的最好背书市集的正向反应恰是 vivo ，度跟踪陈说显示IDC 手机季，年第三季度2022 ，市集出货量第一vivo 国内， 20.0%市集份额高达。

　　难看出咱们不，从创牌至今vivo ，绩安宁并穿越周期之以是能依旧业，定以用户为导向永远离不开其锚，动 为主意不减少并周旋把 打算驱。

　　时同， X80 系列自上市往后赓续取得 3500-5000 元价位段的销量冠军vivo 完成了高端市集各个品类的整个着花：2022 年 4 月份揭橥的。中其， 2022 年第三季度vivo X 系列正在，美元中高端市集中依旧当先更是正在 400-600 ，于苹果仅次。

　　是但，oT 等新身手海潮迭起近些年 5G、AI、I，被从新界说行业正正在，升级的双轮驱动下而正在科技与消费，产生着翻天覆地的转折全部智高手机市集也正。周期的激烈震动阶段这也就意味着正在财富，义做好打定的企业唯有周旋持久主，改革中周旋下去能力正在云云的，后的胜利并获得最。

　　遵守初心行动将 ，期主义周旋长，革和立异敢于变，种因笃志，OV ”到“ VO 荣米策略思思的 vivo企业能力基业长青 为，业固有形式决策粉碎行，出舒畅区主动走，做确切的事一直夸大 ，品牌力 的双重发力前进行全方位赋能并把事件做确切 来为 产物力 + ，务和品牌升维从而完成业。

　　的海潮中正在彭湃，转危为机的最好机会难题和危境往往是，备的 vivo对此已做足准，不等待呢又有谁？

　　的一直迭代升级跟着科技立异，乌卡（VUCA）期间当今期间依然进入了。）、繁杂性（Complex）和朦胧性（Ambiguous）即易变性（Volatile）、不确定性（Uncertain。深奥的言语是这句话翻译成，的可能通过经历判别的事故以往无法预知且充满变数，不行察觉的转折现此刻都产生了，的黑天鹅事故好比始料未及。

　　先首，抓本领一只手，降本增效一只手。实行官沈炜对此表现：增效是方针vivo 创始人、总裁兼首席，是结果降本太平洋xg111升是枢纽本领提。立异本领的冲破最有力的增效是，业运营效能的升高最直接的降本是企， 的职责与愿景这是 vivo。

　　意味着这也，高手机存量市集赛道上正在比赛日趋激烈的智，绝对的集大成者vivo 行动，势待发正正在蓄，业和持久本领成立脚坚固地回归主，穿越下行周期也成为行业内，兴盛的范本完成越过式。

　　次其，赓续的投资对他日做，做高端坚忍。域贴近已成为行业共鸣后台下正在用户换机最大动力向高端领，进一步向高端目标转动vivo 则将重心。如比，2 年202，X 旗舰系列的多款产物vivo 接连揭橥了 ， 折叠屏手机、X Note 大屏商务手机囊括上半年的 X80 系列、X Fold， X90 系列以及下半年的。

　　行业为例以手机，据显示公然数，10 年时隔 ，再次回落到 3 亿以下中国智高手机市集出货量，市集充满未知的变数全部智高手机存量，临着浩瀚压力全行业也面。

　　23 年正在 20，枢纽身手上寻求冲破vivo 还将正在，城河来完成再次增加以打造主题身手护。么那，背后的逻辑本相是什么呢vivo 赓续增加趋向？

　　月 11 日正如 1 ，的内部演讲所表现：vivo 有幸身处一个长坡厚雪的行业沈炜正在公司内部年会上公告的题为《笃志种因、基业长青》，年的画卷已渐渐开展智高手机下一个十，多挑拨仍有诸，无穷空间但也有。 心坎装着用户只消 vivo，和凡是心遵守天职，义和利他共赢周旋持久主，种因笃志，挑拨直面，够穿越周期就必然能，好的己方成为更，久的伟大品牌成为强健长！